De la publicidad en malos contenidos...
a la publicidad de contenidos malos

Nuestros adherentes conocen el empeño de la
Fundación Argentina del Mañana cuando se trata de
llamar a la reflexión a los anunciantes acerca de
evitar sostener con su publicidad programas de malos contenidos. Otro campo en el que nos hacemos
presentes es el de la propia publicidad con contenidos malos

The Coca Cola & Co y Pepsi Cola
Este mes nos dirigimos a The Coca Cola & Co y a Pepsi Cola, tratando acerca de corrosivas campañas publicitarias de sus productos “Coca Cola Light” y “Doritos”.

En carta a los presidentes de sus directorios, se comenzó por destacar las raíces profundamente cristianas de nuestra Nación Argentina, que afloran en realidades como la apertura a “todos los hombres del mundo que quieran habitar en el suelo argentino” – reflejo de Quien al abrir los brazos en la Cruz instauró una Fe universal, es decir, católica – de lo que se benefician empresas extranjeras aquí tan bien recibidas.

Afloran también en los días de hoy, a través de significativas manifestaciones como la Declaración: “Educación y Medios”, firmada por organizaciones de las más representativas en la sociedad, afligidas por el deterioro de la educación en la Argentina, y sus efectos para el futuro de nuestros niños y nuestros jóvenes.

En esa Declaración, que con nuestra adhesión transcribimos en la edición Nº 90 del mes de febrero del corriente año, está afirmado el compromiso conjunto en favor de una educación mejor para las nuevas generaciones de argentinos y se insta a todos los sectores de la sociedad a que nos acompañen activamente para el logro de este objetivo, de manera especial los Medios de Comunicación, los Anunciantes y el Estado.

Particularmente los Anunciantes
Particularmente de los Anunciantes, como el caso de las compañías en cuestión, se requiere el compromiso y la acción para promover y sostener con su inversión publicitaria contenidos que respalden la educación que los niños y adolescentes reciban en la familia y la escuela.

En la comunicación dirigida, la Fundación Argentina del Mañana, con ánimo de colaboración, anexa una transcripción de la Declaración: “Educación y Medios” ya que se dice, con criolla franqueza, a los ojos de numerosas madres de familia, que –en la táctica promocional que han asumido– parecen ignorar y hasta contrariar los cimientos de nuestra comunidad y la formación del futuro que merecemos anhelar.

No queremos herir sensibilidades, pero a lo largo de veinte años de actividad, esta Fundación Argentina del Mañana es asiduamente solicitada por destacados componentes de la bien denominada opinión pública no publicada, como canal de expresión. Y actualmente se han dirigido para encaminar el enojo ante las corrosivas campañas publicitarias.

Corrosivos contenidos
En el caso del producto Coca Cola Light, corrosivo es el calificativo que cabe a la difundida indoctrinación de la anárquica propuesta: “si le pone corazón y se da la ocasión, no se aguante esas ganas de…” sostenida por la empresa.

¿Puede usted estimar la severa contra-educación que propaga esa frívola difusión? Sobre una juventud a la que se considera sin preparación, sin motivación, sin norte, sin educación, sin valores, sin moral… “si se da la ocasión no se aguante esas ganas …” es una instigación demasiado seria para ser tomada como graciosa.
En el caso del producto “Doritos”, también corrosivo es el calificativo que cabe a una difusión alineada “a que pase algo más”, sostenida alrededor de las propuestas “Que vuelvan los lentos” y “Lleguemos a la segunda salida”.

¿Pueden los responsables estimar la severa contra-educación que propaga esa frívola difusión? Sobre una juventud a la que se considera sin preparación, sin motivación, sin norte, sin educación, sin valores, sin moral… es una instigación demasiado seria para ser tomada como graciosa.

Incomprensibles contradicciones
Resulta propiamente incomprensible constatar las contradicciones. En Coca Cola, ¿no hay una inmensa contradicción entre mantener “The Beverage Institute For Health & Wellness” (Instituto de Bebidas para la Salud y el Bienestar) y simultáneamente contaminar el alma de los jóvenes? La iniciativa “Futuro cercano”, con programas destinados a evitar la deserción escolar, prevenir la desnutrición infantil, capacitar adolescentes para el trabajo y docentes en su labor, así como mejorar la estructura de escuelas rurales, ¿se condice con emprender una campaña de este contenido?
Por parte de Pepsi Co. la contradicción entre su declaración “En Pepsico Snacks tenemos en marcha políticas claras y sólidas referidas a la salud y el bienestar de nuestros consumidores” (el destaque es propio) al tratar de los aspectos saludables de los productos y su consumo, lo cual no se condice con emprender una campaña cuyo contenido ético y social invita al desborde.

Damos por supuesto que coinciden con la Fundación Argentina del Mañana en cuanto a que ninguna ventaja mercantil justificará el mal ejemplo.

Preocupación con el mañana de la Argentina
Esa preocupación con la Argentina del Mañana hace entonces que exhortemos a una serena reflexión acerca de la responsabilidad social empresaria que cabe a industrias detentoras de la repercusión de The Coca Cola & Company y Pepsi Cola sobre los segmentos más jóvenes –y más maleables en cuanto a formación– de nuestra comunidad. Y se sugiere recorrer la lista de los signatarios de la Declaración: “Educación y Medios”, para comprobar que al hostilizar de esa manera los valores morales y sociales se están contraponiendo a las aprensiones de la sanior pars de la comunidad nacional.

¿Propaganda destructiva o publicidad creativa?
La Fundación Argentina del Mañana se hace eco de la creciente repercusión que estas campañas levantan y apela a que cambien las actuales propagandas destructivas por alguna publicidad creativa.