La publicidad blasfema en retroceso

Cuando vieron entrar al sacerdote, en la agencia de publicidad todos se pusieron tensos...

No era para menos. Después de asegurarse que apenas iba a pedir presupuestos para armar una publicación, el gerente se desahogó:

“Discúlpenos, pensábamos que venía por otra cosa. Es que hace un tiempo tuvimos un gran dolor de cabeza por una Fundación que nos enloqueció con mensajes de protesta contra una publicidad blasfemia”.

¿Por qué la tensión? Ocurre que la campaña publicitaria había sido suspendida y en la agencia temían que la visita del sacerdote pudiera deberse aún al tema “superado”.

El valor de la protesta

No se trata de una anécdota. Es un hecho verídico.
¡Cuántos escépticos justifican su inacción diciendo que “todo está perdido” y que de nada sirve protestar!

Quedarse de brazos cruzados, es fácil.

La protesta, por el contrario, exige esfuerzo y participación. El punto de partida es el Ver y el Juzgar con claridad, lo que determinar el Actuar.
La sistemática acción desarrollada por la Fundación Argentina del Mañana (FAM) y sus adherentes ha logrado, precisamente, detener lo que parecía una avalancha irreversible: el “terrorismo de blasfemias”.

La publicidad, en efecto, ha dejado de incursionar en la temática religiosa.

Para la memoria

En esa perspectiva, recordamos algunas de las más importantes acciones promovidas en los últimos años, cuya resonancia no siempre se hizo notar en los grandes medios, pero que no por ello dejaron de tener, como hemos visto, una profunda repercusión.

“Depilihgt”.- La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad exhorta a la Compañía Dermoestética a que no se repitan avisos como “Depilihght” (una mujer en ropa interior crucificada sobre una maquinita de afeitar).- La campaña publicitaria fue suspendida.

“Renault”. -Un conocido comentarista publicitario, aludiendo a la repercusión pública alcanzada por la crítica a la publicidad de “Clío” (una versión “moderna” de Jesús conduciendo el nuevo modelo), afirma que la reacción alimenta “una antipatía que atenta peligrosamente contra la imagen de la empresa y sus marcas”.

“Vino Virgen”.- La Comisión de Ética de la Cámara Argentina de Anunciantes aconseja a Bodegas La Rural no recurrir a referencias religiosas –una parodia del Ave María para promover el Pequeño Vasija Virgen—dado que ello “puede llegar a ofender la sensibilidad de la comunidad afín al credo aludido”.

Preservativos y Diez Mandamientos.- La Cámara de Anunciantes y la Asociación de Agencias de Publicidad determinan que la campaña publicitaria de Savaglio TBWA sobre el uso de preservativos apuntando a los mandamientos de la Ley de Dios contradice el Código de Ética Profesional de las entidades y exhorta a la empresa a suspender su difusión.

El público adopta una actitud crítica

Una de las consecuencias de la protesta sistemática ha sido la creación de la Comisión de Autorregulación Publicitaria (CONARP), organismo que agrupa a anunciantes y agencias para cuidar de la ética publicitaria.
La iniciativa, de acuerdo a sus fundadores, cuenta con el “respaldo del público que en muchos aspectos ha dejado su tradicional pasividad para adoptar una actitud mucho más crítica y activa”.
A buen entendedor, pocas palabras bastan...