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Sr.
Carlos Bembhy,
presidente de C.C.B.A.
Tengo
el agrado de dirigirme a Ud., en nombre de los miles
de adherentes de la Fundación Argentina del Mañana en
todo el país, para instarle a un momento de serena reflexión
a propósito de la actual campaña publicitaria de Cerveza
Brahma.
Dicha
campaña, es necesario destacarlo, se encuentra en sintonía
con las ideologías dominantes y las solicitaciones de
la moda que estimulan impropios exhibicionismos del
cuerpo humano, en un frontal atentado contra la intimidad,
la delicadeza y la dignidad de las personas y la relación
que existe entre ellas.
No
puede argüirse que se trata de arte, esnobismo o mero
recurso publicitario porque, como cualquier otra actividad
humana, el arte o la publicidad no tienen en sí mismo
su fin absoluto, sino que están ordenados y se ennoblecen
por el fin último del hombre.
En
la sociedad de hoy, los medios en general y la misma
publicidad tienen un profundo impacto en como las personas
entienden la vida, el mundo y a sí mismas, especialmente
con relación a sus valores y sus modos de elección y
comportamiento.
Y
no es ninguna novedad. Aristóteles decía que el arte
es más importante que la historia, porque la historia
nos dice como ha actuado el hombre, pero el arte nos
muestra como debió o pudo hacerlo. Y así crea modelos.
Es
el motivo por el que le escribimos, preocupados porque
no pocos pretenden deslindar responsabilidades afirmando
que la publicidad refleja las actitudes y valores de
la cultura que nos rodea. Sin duda aquella actúa como
un espejo. Pero es también un espejo que ayuda a dar
forma a la realidad que refleja y, con frecuencia, ofrece
una imagen deformada de la misma.
Entre
los derechos fundamentales, inherentes a la naturaleza
de la persona humana, figura el de recibir, inclusive
a través de los medios, una información y una educación
que respeten las dimensiones morales y espirituales
del hombre, en vez de ver contundidos, como en el tema
que nos ocupa, los valores más elementales de la moral
y de la familia.
Por
todo lo anterior, le solicitamos que considere lo inconveniente
que resulta para el país y para su propia empresa la
manutención de esa campaña publicitaria, sobre todo
en momentos en que la Argentina reclama, en todos los
órdenes de la vida, la urgente recuperación de sus valores
morales, espirituales y culturales.
Ese
es también el sentir de la Cámara Argentina de Anunciantes
y de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad
que en el Código de Ética y Autorregulación publicitaria
establecen que "la publicidad debe respetar los principios
de la moral y las buenas costumbres, así como las normas
legales vigentes" (art. 1º) y "debe evitar todo aquello
que lesione los conceptos y valores esenciales de la
sociedad como son a) las personas, b) la familia (...)"
(art. 4º).
En
la seguridad de encontrar un favorable eco a nuestro
pedido, que hacen suyo miles de adherentes de la entidad
en todo el país, que están optando por elegir otras
marcas de productos -de los tantos que existen en el
mercado- para substituir los que están siendo promocionadas
de esa forma por Cerveza Brahma.
Cordialmente,
Juan
Carlos Voiseau y Jardón
Presidente
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