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Agencia
Publicitaria Savaglio-TBWA:
Usando las Tablas de la Ley para vender 'preservativos'.
La
campaña surgió cuando nuestros adeherentes nos
anunciaron que habían visto en la televisión
una propaganda que se refería a los Diez Mandamientos
de la Ley de Dios, mediante figuras obcenas, sacrílegas
y degradantes.
Savaglio-TBWA
manosea el Decálogo, incitando a violarlo mediante la exhibición
de fotografías de actos sexuales -reales o simulados-
llegando al extremo de insinuar prácticas contrarias a la
naturaleza. "Santificar las fiestas" es la frase que
ilustra una noche de orgía y "No cometerás actos impuros"
la que figura en alusiones a experiencias homosexuales y sadomaso-quistas.
Y en todos ellos la aplicación infame del sublime "Amarás
a tu prójimo como a ti mismo" con la que se induce a la
compra y uso del "preservativo".
Cuando
investigamos el hecho, confirmamos que la agencia Savaglio-TBWA
y Asociados S.A había filmado y producido tales 'spots'
blasfemos, para la venta del producto 'Preservativos A'.
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Entonces, dirigimos una carta a la Camara Argentina de Anunciantes
y a la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.
Aqui yace un resumen...
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A
la Cámara Argentina de Anunciantes
y Asociación Argentina de Agencias de Publicidad
De
nuestra consideración:
Conforme
es de público conocimiento, la Agencia Savaglio TBWA ha
lanzado una ela-borada campaña publicitaria para promover
la comercialización de "profilácti-cos" en la que, a lo
vergonzoso de la temática, se le debe sumar el sacrilegio,
el agravio, la por-nografía y la mentira.
Empecemos
por poner los puntos bien claros.
Dios
nos amó primero. Los Mandamientos explicitan la respuesta
de amor que el hom-bre está llamado a dar a Dios.
Y
esos Mandamientos los escribió "con su dedo", a diferencia
de otros preceptos escritos por Moisés. Pertenecen a la
revelación que Dios hace de Sí mismo y de su gloria. El
don de los Mandamientos es don de Dios y de su santa voluntad.
Fiel
a la Escritura y siguiendo el ejemplo de Nuestro Señor
Jesucristo, la Tradición de la Iglesia ha reconocido en
el Decálogo una importancia y una significación primordiales.
Hacemos
presente todo esto para evaluar en su justa medida la
magnitud de la ofensa que perpetra la publicidad que da
origen a esta nota.
Porque
no se conforman con manosear el De-cálogo: lo atacan.
Incitando a vio-larlo, agre-gan a la blasfemia la profanación
exhibiendo actos sexuales - reales o simu-lados- fuera
de la intimidad, con lo que, es bueno dejar constancia,
al desnaturalizar la finalidad del acto sexual atentan
gravemente contra la dig-nidad de quienes lo hacen y de
aquellos que reci-ben esa pornografía en sus hogares.
Des-naturalización que llega al ex-tremo de insinuar prácticas
ac-tos... contrarios a la naturaleza.
El
atentado de la agencia Savaglio/TBWA no se agota en esta
crítica.
Aquellos
que nos preocupamos con el mañana de la Argentina, no
podemos dejar de considerar el efecto social de una actitud
como la que denunciamos, multiplicada por los medios de
comunicación. ¿Cuál es el futuro que depara a nuestro
país, con esta clase de ejemplos? Ejemplos, sí, porque
no es posible imaginar que no se conozca el efecto que
el constante ataque y metódica depreciación de estos valores
- para darles ese adjetivo tan banal- causa sobre la sociedad
en su conjunto.
Por
las razones expuestas (y muchas otras), nos dirigimos
a Ud.. para requerir tenga a bien disponer, con ca-rácter
urgente, la adopción de las más severas sanciones contra
la agencia Savaglio TBWA al haber incurrido también en
una grave violación del Código de Ética y Autorregulación
Publicitarias de la Cámara de Anunciantes al lesionar
"valo-res per-manentes como las religiones" (I, c), así
como del Código de Ética Profesio-nal de la Asociación
de Agencias de Publicidad en el sentido de "no producir
ni manejar cualquier publicidad basada en declaraciones
que, en forma di-recta o indirecta, ataquen sentimientos
religiosos" (Art. D., inc. 1).
A
pesar de su intrínseca malicia, al menos para no faltar
a la ver-dad, una propa-ganda de semejantes características
no puede omitir dejar en claro el altísimo riesgo de fracaso
en la prevención de enfermedades transmisibles por abuso
venéreo, tal como la ciencia más actualizada lo viene
confirmando (vgr el reciente informe realizado por en-cargo
del Congreso de los Estados Unidos y publicado por los
Institutos Nacionales de Salud de aquel país), además
de promover la promiscuidad y de-pravación sexual.
Al
confiar en que una pronta y eficaz actuación desaliente
en lo sucesivo agre-siones como la descripta, inconcebibles
en un Estado de Derecho y en descarada contra-dicción
con las normas adoptadas por la entidad que Ud. dignamente
preside, queremos dejar constan-cia de que, en la grave
situación por la que atraviesan nuestro país y el mundo,
más in-opor-tuno que nunca es ofender a Dios, justo en
estos tiempos en que de-beríamos implorar la benigna protección
de su San-tísima Madre.
Poniéndonos
a su entera disposición, y aguardando sus determinaciones,
lo salu-damos con nuestra consideración más distinguida.
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Dictamen
conjunto de la Comisión de Ética de la AAPP y de la Comisión
de Autoregulación Publicitaria de la CAA (Extracto)
El
12 de noviembre de 2001 se reunieron la Comisión de Ética,
de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y la
Comisión de Autoregulación Publicitaria de la Cámara Argentina
de Anunciantes, con el objeto de dar tratamiento a (...) denuncias
presentadas sobre un mismo caso.
Se
trata de las presentaciones que hicieron llegar la Fundación
Argentina del Mañana (...) en las que solicitan considerar
el caso de la campaña gráfica y televisiva, denominada
"Mandamientos", creada por la Agencia Savaglio
TBWA y Asociados S.A. para su cliente Anzur S.A., para
el producto Preservativos A.
Analizadas
las ocho piezas gráficas y el comercial en cuestión, se
CONSIDERA:
Que
es objetable la inclusión de temas religiosos para vender
productos o promocionar servicios toda vez que pueda ser
interpretado como aprovechamiento de la religión y ofensivo
a profundos y arraigados sentimientos religiosos.
Que en este caso, el recurso utilizado, resulta ofensivo
a sentimientos religiosos, por la simágenes que se muestran
y su relación a los mandamientos que se enuncian, que
para los judíos y cristianos son la palabra de Dios.
Que no invalida la conclusión precedente, que las imágenes
muestren conductas contrarias a los mandamientos, dado
que la campaña está hecha para posicionar un producto
y no la difusión del decálogo.
En tal sentido la campaña contraviene, el artículo 1º
del Código de Ética Profesional de la Asociación Argentina
de Agencias de Publicidad que dice: "Declaraciones
que en forma directa o indirecta, ataquen sentimientos
religiosos, atenten contra la soberanía, alienten la subversión
o represente un menosprecio a los símbolos de la Patria"
y los artículos 1º, 4º, 5º1 y concordantes del Código
de Ética y Autoregulación Publicitaria de la Cámara de
Anunciantes, que expresan: Artículo 1º: "La publicidad
debe respetar los principios de la moral y las buenas
costumbres, así como las normas legales vigente".
Articulo 4º: "La publicidad debe evitar todo aquello
que lesiones los conceptos y valores esenciales de la
sociedad como son: a) las personas, b) la familia, c)
la patria, sus símbolos y próceres, d) las normas legales
vigentes, e) las autoridades, f) las instituciones, g)
el patrimonio cultural y las tradiciones, h) el trabajo".
Artículo5º1: Ofendan la moral y las buenas costumbres
prevalescientes en la sociedad y en las comunidades que
la componen.
En consecuencias, las COMISIONES RESULVEN
Soicitar el cese de la difusión de la campaña "Mandamientos",
creada por la Agencia Savaglio TBWA y Asociados S.A.,
para el producto Preservativos A, por ser ofensiva a sentimientos
religiosos, contravinendo los Artículos de los Código
de Ética citados.
Comunicar a la Agencia de Publicidad Asociada y a la empresa
Anunciante, el tenor de esta Resolución, para su implementación,
invitándolos a reflexionar sobre el contenido comunicacional
de los mensajes que crean y difunden, para que no se repitan
situaciones como la analizada.
Comunicar esta Resolución a los Medios de Difusión, a
las Entidades que los agrupen y al COMFER, invitándolos
a adherir al criterio expuesto. |
Dictamen
conjunto de la Cámara Argentina de Anunciantes y de la Asociación
Argentina de Agencias de Publicidad
El 30 de Noviembre ppdo. la Comisión de Ética de la Asociación
Argentina de Agencias de Publicidad y la comisión de autorregulación
de la Cámara Argentina de Anunciantes, reunidas en forma conjunta,
solicitaron el cese de la difusión de la campaña "Mandamientos"
por ser "ofensiva de los sentimientos religiosos"
y negar el contenido de los Códigos de Ética establecidos.
Así
lo notificaron a la agencia Savaglio TWBA y Asociados S.A.,
responsable de la publicidad de preservativos "A",
creada para su cliente Anzur S.A. y a cuyos responsables invitaron
a reflexionar sobre "el contenido comunicacional
de los mensajes que crean y difunden, para que no se repitan
situaciones como la analizada".
En los considerandos de la medida, ambas comisiones de ética
recuerdan que "es objetable la inclusión de temas
religiosos para vender productos o promocionar servicios
toda vez que pueda ser interpretado como aprovechamiento
de la religión y ofensivo a profundos y arraigados sentimientos
religiosos".
Asimismo, afirmaron que en la pieza publicitaria en cuestión
"el recurso utilizado resulta ofensivo a sentimientos
religiosos, por las imágenes que se muestran y su relación
con los mandamientos que se enuncian, que para los cristianos
y judíos son la palabra de Dios".
Señor
Presidente de la
FUNDACION ARGENTINA DEL MAÑANA
Juan Carlos Voisseau y Jardón
Presente
De nuestra mayor consideración:
Tenemos el agrado de dirigirnos a usted en respuesta a
la nota que oportunamente nos hiciera llegar, mediante
la cual solicita la intervención de la Asociación Argentina
de Agencias de Publicidad para que entienda en el caso
de la campaña gráfica y televisiva, denominada "Mandamientos",
creada por la Agencia Savaglio TBWA y Asociados S.A. para
su cliente Anzur S.A., para el producto Preservativos
A.
A
través de este Dictamen de la AAAP entiende que ha cumplido
con lo solicitado por esa Fundación.
Sin otro particular saludamos a usted con atenta consideración
Tomás Fernández Iramain
Gerente General |
Tras
citar los artículos del Código de Ética Profesional que contraviene,
las organizaciones publicitarias señalan que "no invalida
la conclusión precedente que las imágenes muestren conductas
contrarias a los mandamientos, dado que la campaña esta hecha
para posicionar un producto y no la difusión del decálogo".
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