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La
ética en la publicidad gana un fuerte impulso: empresarios
y agencias unidos gracias al respaldo del público
Los
adherentes de la Fundación Argentina del Mañana acaban de
obtener una importante victoria, fruto de años de una perseverante
campaña destinada a hacer tomar conciencia a los anunciantes
de su responsabilidad social frente a los contenidos televisivos.
Se
trata del anuncio hecho por el presidente de la Cámara Argentina
de Anunciantes. Sr. Luis Mario Castro y el titular de la Asociación
Argentina de Agencias de Publicidad, Sr. Patricio Bonta sobre
la constitución del Consejo de Autorregulación Publicitaria
(Conarp), uno de cuyos principales objetivos es mejorar los
contenidos televisivos en el horario de protección al menor.
El
nuevo organismo, como se informa en la primera página, cuenta
con el "respaldo del público, que en muchos aspectos ha dejado
su tradicional pasividad para adoptar una actitud mucho más
crítica y activa" y "desea mejorar el contenido de la televisión,
sobre todo en los horarios familiares".
Esta
es una gran victoria de los adherentes de la Fundación. En
efecto, desde hace más de diez años, estamos desarrollando
juntos un gran esfuerzo para lograr que las empresas anunciantes
asuman sus responsabilidades con relación a los contenidos
televisivos.
El
esfuerzo fue inmenso y resulta imposible presentar aquí un
resumen de todo cuanto fue hecho en estos largos años de lucha.
Los
medios de comunicación, conviene destacar, rechazaron el ofrecimiento
de participar de dicho Consejo pues, en su peculiar modo de
ver las cosas, el nuevo organismo afectaría "la libertad de
prensa"...
A
pesar de tan significativa ausencia, el Conarp emprende su
importante tarea con decisión y entusiasmo, pues sus dirigentes
están seguros de que "el principal respaldo" lo reciben del
público, el cual "en muchos aspectos ha dejado su tradicional
pasividad para adoptar una actitud más crítica y activa".
Importante
constatación que nos muestra el acierto de las campañas promovidas
por la Fundación Argentina del Mañana. Pues ese abandono de
la pasividad está íntimamente relacionado, claro está, con
la persistencia de nuestros adherentes en manifestar su disconformidad
con el bajo nivel moral y cultural de la TV, la publicidad
violenta, inmoral o sacrílega y la sustentación comercial
de programas nocivos a la familia.
La
complejidad del trabajo no amedrenta a los dirigentes empresarios,
pues, agrega Castro, "muchos sectores ven con simpatía los
objetivos del organismo, y desean que realicemos contribuciones
concretas para mejorar el contenido de la televisión sobre
todo en los horarios familiares".
A
manera de síntesis, recordamos a nuestros lectores que, desde
1992, los adherentes de la Fundación comenzaron a escribir
a grandes anunciantes en TV solicitándoles que revieran su
participación en programas nocivos a la Familia. Y así se
logró que importantes empresas se retiraran de emisiones como
"Zona de Riesgo", "Concebidas en pecado", "Hablemos de sexo",
"Peor es nada", entre otros.
Entre
los casos más resonantes estuvo el de "Cha cha cha", cuyos
anunciantes cayeron en picada tras la protesta por el contenido
blasfemo de un sketch, lo que obligó al canal a batir en retirada
y finalmente suspender el mismo programa.
Por
otra parte, también desde 1992 la Fundación y sus adherentes
mantuvieron con la Cámara Argentina de Anunciantes un flujo
permanente de correspondencia, incluidas peticiones con miles
y miles de firmas.
Esa
insistente acción motivó que, en Septiembre de 1994, la Cámara
Argentina de Anunciantes publicara una solicitada de página
entera, en 30 de los principales diarios de Buenos Aires y
el interior bajo el título "En la carrera por el rating la
que está perdiendo es la familia". En la misma se solidariza
con la campaña TV-Alerta de la Fundación Argentina del Mañana
y exhorta a los anunciantes a no exhibir sus avisos dentro
de los programas "que vayan en contra de los principios morales
y éticos de la sociedad argentina".
En
el mismo sentido, y respondiendo a inquietudes manifestadas
por nuestros adherentes, la Cámara volvió a pronunciarse en
otras ocasiones y a fines de 1999 hizo pública una solicitada
que tituló "La Ética en la Comunicación-La Responsabilidad
Social y la Protección al Menor".
Cumple
destacar, finalmente, la saludable reacción de la Cámara Argentina
de Anunciantes y de la Asociación Argentina de Agencias de
Publicidad, las cuales, a propósito de miles de denuncias
encaminadas por esta Fundación, exhortaron a los responsables
de ciertas piezas publicitarias, como las de "Rock & Pop"
y la de la Agencia Savaglio S.A., a levantarlas por contradecir
los Códigos de Ética de ambas entidades.
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